UGC es la línea más corta de nuestra tabla de tarifas y la que más preguntas genera. Cinco mil rupias por vídeo, junto a una jornada completa de sesión a veinte mil. Las modelos preguntan si es un trabajo más pequeño o un trabajo distinto.
Es un trabajo distinto. Esto es lo que paga la marca, cómo se hace el clip y qué hace que uno merezca usarse.
Qué significa UGC en nuestra página
Nuestra página de casting lo define en una línea: clips cortos para las redes sociales de una marca, grabados con tu móvil o el nuestro, y no se publica nada desde tu propia cuenta salvo que lo diga tu carta de contratación.
Tres cosas de esa frase importan.
Cortos. Un clip dura segundos, no una jornada de sesión. Los de nuestra propia sección Rodado con nosotros duran entre veinte segundos y poco más de un minuto.
Para las redes sociales de la marca. Los publica la marca, en sus propias cuentas. No se te pide que publiques para tus seguidores, y el clip no es un trueque a cambio de visibilidad.
Tu móvil o el nuestro. El aspecto es el de un móvil, no el de una cámara de estudio. Una prueba grabada frente al espejo del baño, un paseo junto a una piscina, un conjunto sostenido en perchas. La marca quiere que se lea como una persona enseñando una prenda, no como un anuncio.
Qué compra la marca en realidad
Una marca que contrata un clip de UGC compra tres cosas, y la tarifa las cubre todas.
Tu tiempo. Grabar un clip lleva menos de un día, y por eso se paga por vídeo y no por jornada.
La prenda sobre un cuerpo. Las fotografías de producto en plano muestran el corte. Un clip muestra cómo sienta cuando te mueves, el tejido a la luz del día, los tirantes cuando levantas un brazo. Esa es la parte que un comprador no puede sacar de una fotografía.
El derecho a usarlo. Esta es la parte que la gente olvida. En el clip sales tú, así que la marca necesita tu permiso para publicarlo. Ese permiso es la cesión de imagen, y la cesión dice dónde puede usarse el clip, en qué países y durante cuánto tiempo. La tarifa cubre el uso que figura en la cesión. Cualquier uso fuera de ella es un acuerdo aparte y una tarifa aparte.
Así que cuando una marca dice «solo un clip rápido», la respuesta honesta es que es rápido de grabar y no rápido de poseer. Lee la cesión igual que la leerías para una sesión completa.
Cómo funciona una contratación de UGC con nosotros
La contratación sigue los mismos pasos que cualquier otra contratación de nuestra página de casting, a escala reducida.
1. Una oferta por escrito. La carta de contratación indica la tarifa, qué llevas puesto, dónde se usará el clip y la cesión, para que puedas leerla antes de decir que sí. 2. La lista de prendas, por escrito. No se añade nada el mismo día. Si un clip necesitara algo que no está en tu lista, puedes decir que no, y la tarifa sigue siendo la misma. 3. La mitad de la tarifa al confirmarse la contratación, la otra mitad al día siguiente. Igual que en una jornada de sesión. Nunca pagamos en efectivo, y tú nunca nos pagas a nosotros. 4. Se graba el clip, con tu móvil o el nuestro, y el archivo nos llega a nosotros. 5. La marca lo publica, en sus propias cuentas, dentro de los términos de la cesión.
Si la carta de contratación no menciona tu propia cuenta, no se publica nada en ella. Si una marca quiere que publiques desde tu propia cuenta, eso tiene que estar escrito en la carta antes de que aceptes, y es algo distinto del UGC tal como lo definimos nosotros.
Cómo es un buen clip
Vemos muchos. Los que acaban usándose comparten los mismos hábitos, y ninguno necesita equipo.
Luz de día, de frente. Una ventana o una puerta abierta, con la luz sobre ti y no detrás de ti. El clip de lencería roja de nuestra sección Rodado con nosotros está iluminado por una sola ventana y nada más.
La prenda en el primer segundo. Un clip para redes sociales se juzga antes de que termine. Si el primer fotograma es tu cara y la prenda aparece en el segundo cuatro, la marca corta el clip o no lo usa. Empieza con la prenda puesta.
Una idea por clip. Una prueba. Un paseo. Sostener el conjunto y después llevarlo puesto. Haz una. Un clip que intenta hacer las tres cosas son tres clips mal hechos.
El móvil en vertical. Vertical, nueve por dieciséis, porque esa es la forma del feed de la marca. Los clips horizontales se recortan y pierden la prenda.
Un momento quieto. En algún punto del clip, párate dos segundos y mira a la cámara. Ese es el fotograma que la marca usa como portada, y es el fotograma en el que un comprador se detiene.
Tu propia voz, si hay sonido. Una frase sobre cómo sienta vale más que la música. Di lo que le dirías a una amiga.
Lo que una marca no quiere
Unas cuantas cosas que se repiten lo bastante como para listarlas.
- Filtros. La marca necesita el color real de la prenda. Un filtro que calienta la piel también vuelve negro un conjunto azul marino.
- Otras marcas en el plano. Un clip para una marca no debería mostrar el logotipo de otra en un bolso o en una toalla.
- Nada que no esté en tu lista de prendas. Si no se acordó por escrito, no entra en el clip, y nosotros no te lo pediremos.
- El clip publicado en otro sitio. Hasta que la marca lo haya publicado y tu cesión lo permita, el clip se queda en privado.
Dónde se sitúa el UGC respecto a una jornada de sesión
Una jornada completa de sesión le da a una marca un catálogo: cada diseño, cada color, iluminados de la misma manera, desde una cámara. El UGC le da a la marca una prenda sobre una persona en una tarde, con aspecto de vida real. Las marcas usan ambas cosas, y se pagan de forma distinta porque son trabajos distintos.
Para una modelo, el UGC es la vía de entrada más fácil. No necesita estudio, ni viaje, ni más experiencia que saber cómo te ves a la luz del día en un móvil. Si el clip es bueno, la siguiente contratación suele ser una jornada de sesión.
Qué preguntar antes de decir que sí
- ¿Dónde se usará el clip, y durante cuánto tiempo? Está en la cesión. Léela.
- ¿Se espera algo de mi propia cuenta? Si no está en la carta de contratación, la respuesta es no.
- ¿Con qué móvil? Cualquiera de los dos vale, pero debes saberlo antes del día.
- ¿Qué hay en mi lista de prendas? Pídela por escrito si no ha llegado.
Envía tu ficha desde la página de casting si quieres que te tengamos en cuenta para clips. Enviar la candidatura es gratis, y una contratación de UGC funciona con las mismas condiciones que todo lo demás de esa página.