UGC ist die kürzeste Zeile auf unserer Honorarliste und die mit den meisten Fragen. Fünftausend Rupien pro Video, neben einem vollen Shooting-Tag für zwanzigtausend. Models fragen, ob das ein kleinerer Job ist oder ein anderer.
Es ist ein anderer. Hier steht, wofür die Marke zahlt, wie der Clip entsteht und was einen Clip brauchbar macht.
Was UGC auf unserer Seite bedeutet
Unsere Casting-Seite definiert es in einem Satz: kurze Clips für die Social-Media-Kanäle einer Marke, gefilmt mit Ihrem oder unserem Handy, und über Ihr eigenes Konto wird nichts gepostet, außer Ihr Buchungsschreiben sieht das vor.
Drei Dinge in diesem Satz sind wichtig.
Kurz. Ein Clip dauert Sekunden, nicht einen Shooting-Tag. Die in unserem eigenen Bereich „Bei uns gedreht“ sind zwischen zwanzig Sekunden und etwas über einer Minute lang.
Für die Social-Media-Kanäle der Marke. Die Marke postet ihn, auf ihren eigenen Konten. Sie werden nicht gebeten, etwas an Ihre Follower zu posten, und der Clip ist kein Tausch gegen Reichweite.
Ihr Handy oder unseres. Der Look ist der eines Handys, nicht einer Studiokamera. Eine Anprobe vor dem Badezimmerspiegel, ein Gang am Pool entlang, ein Set, das auf Bügeln hochgehalten wird. Die Marke will, dass es wie eine Person wirkt, die ein Kleidungsstück zeigt, nicht wie eine Werbung.
Was die Marke tatsächlich kauft
Eine Marke, die einen UGC-Clip bucht, kauft drei Dinge, und das Honorar deckt alle drei ab.
Ihre Zeit. Einen Clip zu filmen dauert weniger als einen Tag, und deshalb wird pro Video bezahlt und nicht pro Tag.
Das Kleidungsstück an einem Körper. Flache Produktfotos zeigen den Schnitt. Ein Clip zeigt die Passform, wenn Sie sich bewegen, den Stoff bei Tageslicht, die Träger, wenn Sie einen Arm heben. Das ist der Teil, den ein Käufer aus einem Foto nicht bekommt.
Das Recht, ihn zu nutzen. Diesen Teil vergessen die Leute. Sie sind in dem Clip zu sehen, also braucht die Marke Ihre Erlaubnis, um ihn zu posten. Diese Erlaubnis ist das Model Release, und das Release legt fest, wo der Clip verwendet werden darf, in welchen Ländern und wie lange. Das Honorar deckt die Nutzung ab, die im Release steht. Jede Nutzung darüber hinaus ist eine eigene Vereinbarung und ein eigenes Honorar.
Wenn eine Marke also sagt „nur ein kurzer Clip“, lautet die ehrliche Antwort: schnell gefilmt, aber nicht schnell im Besitz. Lesen Sie das Release so, wie Sie es bei einem vollen Shooting tun würden.
Wie eine UGC-Buchung bei uns abläuft
Die Buchung folgt denselben Schritten wie jede andere Buchung auf unserer Casting-Seite, nur in kleinerem Maßstab.
1. Ein schriftliches Angebot. Das Buchungsschreiben nennt das Honorar, was Sie tragen, wo der Clip verwendet wird und das Release, damit Sie es lesen können, bevor Sie zusagen. 2. Die Kleidungsliste, schriftlich. Am Tag selbst kommt nichts hinzu. Wenn ein Clip etwas bräuchte, das nicht auf Ihrer Liste steht, können Sie Nein sagen, und das Honorar bleibt gleich. 3. Die Hälfte des Honorars, sobald die Buchung bestätigt ist, die andere Hälfte am Tag danach. Wie bei einem Shooting-Tag. Wir zahlen nie bar, und Sie zahlen uns nie etwas. 4. Der Clip wird gefilmt, mit Ihrem oder unserem Handy, und die Datei geht an uns. 5. Die Marke postet ihn, auf ihren eigenen Konten, im Rahmen des Releases.
Wenn das Buchungsschreiben Ihr eigenes Konto nicht erwähnt, kommt dort nichts hin. Wenn eine Marke möchte, dass Sie von Ihrem eigenen Konto aus posten, muss das ins Schreiben, bevor Sie zusagen, und es ist etwas anderes als UGC, wie wir es definieren.
Wie ein guter Clip aussieht
Wir sehen viele davon. Die, die verwendet werden, haben dieselben Gewohnheiten, und keine davon braucht Ausrüstung.
Tageslicht, von vorn. Ein Fenster oder eine offene Tür, mit dem Licht auf Ihnen und nicht hinter Ihnen. Der Clip mit der roten Lingerie in unserem Bereich „Bei uns gedreht“ ist mit einem Fenster beleuchtet und sonst nichts.
Das Kleidungsstück in der ersten Sekunde. Ein Clip für Social Media wird beurteilt, bevor er zu Ende ist. Wenn das erste Bild Ihr Gesicht ist und das Kleidungsstück bei Sekunde vier auftaucht, schneidet die Marke den Clip oder verwendet ihn nicht. Beginnen Sie mit dem Kleidungsstück am Körper.
Eine Idee pro Clip. Eine Anprobe. Ein Gang. Das Set hochhalten, dann tragen. Machen Sie eins davon. Ein Clip, der alle drei versucht, ist drei schlechte Clips.
Handy aufrecht gehalten. Vertikal, neun zu sechzehn, denn das ist das Format des Feeds der Marke. Querformat-Clips werden beschnitten und verlieren das Kleidungsstück.
Ein ruhiger Moment. Irgendwo im Clip halten Sie zwei Sekunden inne und schauen in die Kamera. Das ist das Bild, das die Marke als Cover nimmt, und das Bild, bei dem ein Käufer innehält.
Ihre eigene Stimme, wenn es Ton gibt. Ein Satz dazu, wie es sitzt, ist mehr wert als Musik. Sagen Sie, was Sie einer Freundin sagen würden.
Was eine Marke nicht will
Ein paar Dinge, die oft genug vorkommen, um sie aufzulisten.
- Filter. Die Marke braucht die echte Farbe des Kleidungsstücks. Ein Filter, der die Haut wärmer macht, macht aus einem marineblauen Set ein schwarzes.
- Andere Labels im Bild. Ein Clip für eine Marke sollte nicht das Logo einer anderen Marke auf einer Tasche oder einem Handtuch zeigen.
- Alles, was nicht auf Ihrer Kleidungsliste steht. Was nicht schriftlich vereinbart wurde, kommt nicht in den Clip, und wir werden nicht danach fragen.
- Der Clip anderswo gepostet. Bis die Marke ihn gepostet hat und Ihr Release es erlaubt, bleibt der Clip privat.
Wo UGC neben einem Shooting-Tag steht
Ein voller Shooting-Tag liefert einer Marke einen Katalog: jedes Modell, jede Farbe, gleich beleuchtet, aus einer Kamera. UGC liefert der Marke ein Kleidungsstück an einer Person an einem Nachmittag, und es sieht aus wie das echte Leben. Marken nutzen beides, und beides wird unterschiedlich bezahlt, weil es unterschiedliche Jobs sind.
Für ein Model ist UGC der leichtere Einstieg. Es braucht kein Studio, keine Reise und keine Erfahrung, außer zu wissen, wie Sie bei Tageslicht auf einem Handy aussehen. Ist der Clip gut, ist die nächste Buchung oft ein Shooting-Tag.
Was Sie fragen sollten, bevor Sie zusagen
- Wo wird der Clip verwendet, und wie lange? Das steht im Release. Lesen Sie es.
- Wird etwas von meinem eigenen Konto erwartet? Wenn es nicht im Buchungsschreiben steht, lautet die Antwort Nein.
- Wessen Handy? Beides ist in Ordnung, aber Sie sollten es vor dem Tag wissen.
- Was steht auf meiner Kleidungsliste? Bitten Sie schriftlich darum, wenn sie noch nicht angekommen ist.
Schicken Sie Ihre Sedcard über die Casting-Seite, wenn Sie für Clips in Betracht gezogen werden möchten. Die Bewerbung ist kostenlos, und eine UGC-Buchung läuft zu denselben Bedingungen wie alles andere auf dieser Seite.